Кирилл Смирнов: «Власть нам доверяет»
Главный редактор журнала "ЭГОИСТ"
Современный человек живет в мире нескончаемого потока информации. Информация окружает нас на каждом шагу, присутствует в каждом доме. Газеты, журналы, телевидение, радио, интернет-ресурсы во всем своем многообразии. Но мы мало знакомы с теми, для кого медиа – это большая часть жизни, для кого журналистика стала профессией, кто дает нам возможность разобраться в мире, в котором мы живем. Мы в гостях у главного редактора газеты «Петербургский дневник», генерального директора информационно-издательского центра Правительства Санкт-Петербурга «Петроцентр»
Кирилла Смирнова
Кирилл Игоревич, прежде всего хочу поздравить Вас, как победителя премии Союза журналистов России «Золотое перо России» в номинации «Медиаменеджер». Более того, ваш коллега и первый заместитель Максим Сю стал обладателем «Золотого пера» за особые достижения в медиасфере, руководитель отдела «Город» Марина Бойцова получила награду в номинации «За профессиональное мастерство», а Дмитрий Фуфаев признан одним из лучших в номинации «Фотокорреспондент» за цикл своих работ в 2023 году. По мнению жюри Всероссийского конкурса имени Ясена Засурского «Золотой гонг», «Петербургский дневник» - лучшая газеты страны в 2023 году. В чем секрет такого успеха?
Кирилл Смирнов. Мне кажется, что в вопросе уже содержится ответ. Важно не то, что кто-то индивидуально получил какой-то приз. В конечном счете важнее то, что призы получаются командные. И секрет успеха здесь только в одном – хорошей сбалансированной командной работе. И такой успех на «Золотом пере», а это действительно успех, не потому что кто-то отдельно из нас получил, а потому что это четыре пера, которые одномоментно уехали в один город, в одну редакцию. Таких примеров я не знаю. Может быть они есть, но я с таким не сталкивался. У нас работают действительно профессиональные ребята, и они очень хорошо знают свое дело.
Дмитрий Фуфаев - ветеран «Дневника». Он работает здесь около 15 лет, в свое время был даже личным фотографом Валентины Ивановны Матвиенко (Губернатор Санкт-Петербурга с 2003 по 2011г.г., – Ред). Он заслуженный просто сам по себе, и, конечно, он очень уважаемый в среде фотографов. Марина Бойцова, журналист, которая начинала еще в петербургском «Час Пик». Ее тоже знает огромное количество людей. Наверное, она один из лучших в Петербурге корреспондентов в социальной тематике, разбирающийся во всех хитросплетениях, связанных с социальной защитой, с медициной, со здравоохранением. Это люди с высокой компетенцией, что отображается в их материалах. У нас в редакции возник синтез профессионализма, опыта и молодости. Максим Сю, он очень молодой человек, ему совсем немного за 30, но он уже лауреат всероссийского «Золотого пера». Командная работа – это главное, что помогает и позволяет нам побеждать в различных профессиональных конкурсах.
Вы также Президент Ассоциации журналистов «Петроцентр». Как родилась и чем обусловлена идея создания ассоциации?
К.С. Изначально Ассоциация, создавалась как институция, которая должна была стать издателем газеты «Вечерний Санкт-Петербург». И, собственно говоря, это была основополагающая задача под ассоциацию, так как неправильно, если издательский центр Правительства города будет издавать газету Законодательного собрания. Очевидно, нам не было необходимости делать ее коммерческой, делать акционерным обществом или обществом с ограниченной ответственностью. Мы пошли по пути того, чтобы создать автономную некоммерческую организацию и ассоциация – именно такая форма управления. Потом уже мы поняли, что на самом деле мы можем с этой структурой работать более широко. Ассоциация журналистов теперь издает еще и районные газеты, и мы пытаемся применять современные механизмы, свои знания для того, чтобы газета лучше распространялась, лучше печаталась, меньше тратилось денег на административные вопросы, а больше денег оставалось в редакциях, в районах. Но мы не пишем районные газеты, мы не являемся редакцией районных газет, мы именно издаем. Таким образом в Ассоциацию влились все те, кто делают районные газеты, все те, кто делают районные социальные сети. Вот такая теперь нас большая семья.
Но самое главное, конечно, в том, что мы хотим создавать современные, соответствующие образу и имиджу Петербурга средства массовой информации. При этом не забывая о традициях ленинградской прессы. И даже на вручении «Золотого пера» я говорил со сцены, что мы не теряем все то, что было создано нашими предшественниками в разных изданиях. Нам очень важно, что мы эти традиции сохраняем. Как то, например, традиции, связанные с газетой «Вечерний Петербург». Газете больше 105 лет. И мы взяли не только формат условно вечерней газеты, мы взяли еще и события, которые редакция «Вечерки» делала еще в советское время. К примеру, футбольный турнир. Суперизвестная история в советское время, когда сборная «Вечерки» сражалась на футбольном поле со сборной БДТ. После того, как газета некоторое время вообще не выходила, потом сменила своего издателя, эта традиция была утеряна. И наша задача была эту традицию возобновить. Мы спросили разрешение у БДТ, поговорили с дочерью Кирилла Юрьевича Лаврова, который был основоположником этих футбольных матчей, и Мария Кирилловна согласилась, что это хорошая инициатива и дала нам добро. И в ноябре 2023 года мы провели первый футбольный матч, когда у нас на поле вышли и сборная законодательного собрания, и сборная «Вечерки» и наших других изданий. Мы пригласили к этому участию коллег из других СМИ. Сборная «Комсомольской правды», сборная «78-го телеканала», сборная спортивных журналистов Петербурга и так далее. И таким образом возродили этот турнир. Возродили общедоступные концерты, которые тоже мы сейчас регулярно проводим, шахматный турнир. То есть это вопрос еще не только того, чтобы сделать газету, восстановить ее в каких-то правах своих, но и возобновить те традиции, которые были заложены еще в Ленинграде.
Если продолжать тему традиций и профессии как журналистика, в свое время Владимир Познер сказал, что в России есть журналисты, но нет журналистики. Но это Познер. Как Вы считаете?
К.С. Есть и журналисты, есть и журналистика. Да, она отличается от того, что было в начале 90-х годов, когда была абсолютная свобода, и каждый мог чувствовать себя таким аксакалом свободы мысли. Сегодня есть более четкие регламенты того, в каких мы можем существовать рамках. Специальная военная операция накладывает определенный отпечаток. Но журналистика есть. Есть военная журналистика. Есть журналисты, которые каждый день освещают то, что происходит на поле боя. Есть социальная журналистика, которая максимально проявилась в годы пандемии коронавируса, когда журналисты ходили и в стационары, и в операционные, и разносили сами продукты вместе с волонтерами. Есть и политическая журналистика, как в официальном поле, так и в Telegram-каналах, социальных сетях. Есть народная журналистика, когда человек внутри своего блога размещает какой-то свой посыл о том, чем он недоволен. Журналистика стала всеобщей. Но и профессиональная журналистика абсолютно точно продолжает существовать.
Кирилл Игоревич, Вы возглавляете государственные СМИ. В этом контексте, на Ваш взгляд, какая сегодня основная задача государственных средств массовой информации и должен ли быть у общества разный оценочный подход, разное восприятие государственного и негосударственного СМИ?
К.С. Средства массовой информации, которые сегодня мне доверено возглавлять, я бы не назвал государственными. Я бы назвал их общественными. Почему? Потому что они в большей степени субсидируются за счет бюджета города Санкт-Петербурга. А в бюджет мы все с вами, и вы, и я, и большинство петербуржцев вкладывают свои деньги в виде налогов. И в данном случае неважно, каких политических взглядов придерживается тот или иной житель города. Важно, что он платит налоги и, в том числе, за эти налоги издается это самое общественное средство массовой информации. Повестка, которую мы должны доносить, заключается в том, чтобы разъяснять читателям, что сегодня происходит на данном этапе развития нашей страны и нашего города, какие изменения происходят в той или иной сфере нашей жизни, как эти изменения могут повлиять на жизнь наших детей и внуков. Вот, мне кажется, что сегодня главное. И необходимо это делать с включением мнения власти. Потому, что власть нам доверяет. Это важно. Доверяет, что покажем ее действия, не перефразировав, не изменив суть. Но при этом мы попросим комментарии и у экспертов, и у лидеров общественного мнения, и у тех, кто не является представителями власти. Мы спросим их мнение и не только потому, что нам необходимо соблюсти баланс, а еще и потому, что за счет этого власть может увидеть, что думают те, на кого она направила свою деятельность. И это может стать неким дополнительным индикатором того, насколько правильно власть выбрала тот или иной маршрут действий.
Не кажется ли Вам, что сегодня диалог общества и власти в большей степени строится в формате, скажем так, оправдания власти за свои действия перед обществом. Хотя, в то же время, государство вкладывает огромные средства, причем успешно вкладывает, в развитие действительно очень больших проектов, которые направлены и на улучшение экономики, и, соответственно, и жизни людей. Но об этом почему-то, на мой взгляд, достаточно мало говорится.
К.С. Соглашусь, что об этом мало говорится, и об этом надо рассказывать гораздо больше. Один из моих любимых примеров - создание в Петербурге общественных пространств. Если мы посмотрим на город даже 10 лет назад, я уж не говорю про то, как выглядел Петербург, да и многие другие города нашей страны 30 лет назад, то мы увидим, как каждый год мы прирастаем территориями, где приятно находиться.
Или другой пример. Я сегодняшнее утро провел в межрайонном учреждении здравоохранения Приморского и Петроградского районов. Там открывали новый кабинет с компьютерным томографом. И я посмотрел на это учреждение абсолютно сторонним взглядом. Коллеги обсуждали вопрос, связанный с медициной, а я просто смотрел на посетителей, которые туда пришли утром, смотрел на ремонт, который там сделан. Но ведь еще несколько лет назад представить, что вот учреждение здравоохранения в городе может так выглядеть было невозможно. Сегодня мы объективно видим, что улучшение жизни, связанное именно с вопросами развития города, которые касаются каждого из нас. Да, конечно, есть куда развиваться. Несомненно, многое нас по-прежнему может не устраивать. Но очевидно, что город находится на стадии развития, на стадии улучшения своей материально-технической базы. И это не может не радовать.
Поэтому да, периодически власть вынуждена не столько оправдываться, сколько объяснять. Но это, наверное, тоже является следствием того, о чем мы говорили с вами до этого. О том, что журналистика, как профессия, существенно расширила свои границы. К примеру, власть говорит, мы будем строить новый мост в Невском районе. Это же правильное решение, оно точно необходимо городу, оно точно улучшит транспортную доступность новых районов, оно точно сделает эти районы более удобными и комфортными для жизни людей. Но найдется группа людей, которая говорит, а нам не нравится, что здесь будет мост. Имеют право на такое? Конечно, имеют. Они могут сказать, да, нам не нравится. И власть начинает объяснять свою позицию, объяснять, а не оправдываться. Власть пытается разговаривать с каждой отдельной, даже небольшой группой людей. Раньше этого не было, потому что ситуация, когда каждый человек может написать свое мнение в публичном пространстве, такая возможность просто отсутствовала.
На Ваш взгляд, влияние на общество и доверие общества к общественному средству массовой информации сегодня возрастает или, наоборот, ослабевает, и люди больше доверяют блогерам, чьи каналы в YouTube, в Telegram и других платформах имеют многомиллионную аудиторию? И это доверие все же следствие того, что у блогеров более интересное содержание, а люди всегда стремятся к актуальной, горячей информации, может быть и не всегда проверенной.
К.С. Действительно, сегодня мы имеем примеры каналов в сети, имеющих большие охваты и многомиллионную аудиторию. Был задан тренд на интервью, на разговоры на разных видеоплатформах. Но я думаю, что уже в ближайшей перспективе все может поменяться, потому что это все равно некий жанр. Он существует уже несколько лет, и он уже в каком-то смысле начинает изживать сам себя, потому что и героев стало меньше, с кем беседовать, и герои во многом уже повторяются у разных интервьюеров. И точка завершения как мне представляется, уже близка.
Относительно доверия, мы уже вспоминали пандемию. Мне кажется, что тот момент времени он очень четко дал понять, что аудитория хорошо понимает, что есть консервативные, традиционные средства массовой информации, которые отвечают за свое слово просто законодательно. И есть те, кто пишут в блогах, и зачастую это может содержать непроверенную, а то и намеренно фейковую информацию. И люди очень хорошо понимают, что традиционным медиа можно доверять, потому что они отвечают за это всем своим существованием. А блогам доверять можно далеко не всем. Это восприятие точно присутствует. И в моем представлении период пандемии, который перешел в ситуацию с СВО, говорит нам о том, что традиционные медиа продолжают сохранять право на доверие со стороны общества. Для меня очень характерный пример — пресс-конференция Президента страны в декабре 2023 года. Так получилось, что я был среди журналистов, которые были на этой пресс-конференции в Гостином дворе в Москве. И это же все в прямом эфире происходит. Больше четырех часов длилась пресс-конференция и за эти четыре часа камеры выхватывают лица тех, кто присутствует в зале. И каким-то образом показали в том числе и меня. Количество звонков и сообщений и в тот момент, и потом по итогу всего дня, и еще на протяжении какого-то периода времени, что меня видели по телевизору, было запредельное. И это яркий пример того, когда мне говорят, что никто не смотрит телевизор, никто не смотрит традиционные СМИ – все это лукавство! Как смотрели, так и смотрят и доверяют.
Правильно ли я Вас понял, что по Вашему мнению, количество аудитории не является основным или одним из основных показателей доверия аудитории?
К.С. Конечно. Потому, что, когда мы говорим о тех, кто обладает внушительной аудиторией по показам, это совершенно не означает, что люди доверяют этому ресурсу и этому контенту. Люди могут смотреть просто из человеческого любопытства, и этот показатель совершенно не говорит, что посмотренный контент воспринимается зрителем как достоверный. Он может восприниматься, например, как некий элемент развлечения. Несомненно важнее, такой показатель, как цитируемость. Почему я так сильно внутри нашей редакции переживаю всегда именно за этот индикатор и стремлюсь, чтобы мы его улучшали? Потому что в моем представлении важно, чтобы твоему СМИ доверяли и другие средства массовой информации. Во-первых, это увеличивает аудиторию, увеличивает охват того контента, который ты производишь. А во-вторых, ты получаешь то самое доверие не только со стороны конечного получателя информации, а еще со стороны профессионального сообщества. Если ту новость, которую ты сделал, взяли на цитирование другие средства массовой информации, значит, они тебе доверяют. Значит, ты множишь вот этот самый коэффициент доверия, который есть у тебя, множишь еще на их коэффициенты.
Вернемся к возглавляемому Вами «Петроцентру». Какие планы? Чем еще порадуете в этом году?
К.С. Планы у нас во многом схожи с нашей основополагающей задачей. Мы продолжим делать «Петербургский дневник», газету с самым массовым тиражом в Петербурге. Более того, «Дневник» несколько обновит свой внешний вид, появятся новые рубрики, новые вкладки, связанные с разными сферами жизни нашего города. Мы надеемся в этом году произвести изменение интернет-платформы «Петербургского дневника», сделать ее более актуальной сегодняшнему дню. Мы продолжим делать издание «Вечерний Санкт-Петербург», как основной общедоступный городской еженедельник. Он сохранит в себе тенденцию, которую мы задали изначально, как газета длинного чтения, аналитическое издание, но на понятном языке. В конце мая, мы проведем уже свой Третий легкоатлетический забег в Приморском парке Победы, как это и было в предыдущие годы. И что важно, мы вновь все средства, которые соберем от продажи рекламных слотов передадим в Санкт-Петербургский хоспис для детей и взрослых. Для нас это очень важное событие, к которому мы очень серьезно готовимся и надеемся, что количества участников в этом году будет больше, чем в предыдущие годы.
Ну и, конечно, те события, которые мы проводим из года в год, я надеюсь, что мы их будем продолжать делать и в последующие годы. Мы надеемся, что они станут городскими традициями, как, например, Новогодняя почта на Дворцовой площади, Литературная почта в дни проведения Книжного салона, когда каждый петербуржец и гость нашего города может отправить открытку с Дворцовой площади, от стены Эрмитажа совершенно бесплатно в любую точку страны.
Мы продолжим делать проект «Поющие мосты», у нас есть уже большая линейка задумок, чем мы будем радовать туристов и жителей Петербурга в этом сезоне. В том числе с включением элемента лазерной проекции на пролеты Дворцового моста. Конечно, тренд на создание видеофильмов, документальных фильмов, он тоже будет продолжен. Мы в прошлом году сделали два фильма. В этом году у нас есть задача сделать не два, а четыре документальных фильма. Задача амбициозная, но мы видим в этом очень серьезный потенциал для нашего развития. Более того, с этого года мы впервые снимаем документальное кино в рамках коммерческих отношений с заказчиком. То есть, если прежде мы создавали фильмы исключительно как собственные гуманитарные проекты, то теперь мы уже можем их позиционировать как дополнительный способ увеличить рекламный бюджет компании.
К слову сказать, если мы говорим про деньги, то 2023 год мы впервые за все предыдущие годы существования «Петроцентра» закончили вообще без убытков и ушли исключительно в прибыль. Это тоже очень важно. Можем платить дивиденды нашему единственному акционеру, городу Санкт-Петербург. Наращивать коммерческую деятельность, которая нам позволяет проводить все проекты.
От лица редакции журнала «Эгоист» и от себя лично желаем Вам реализовать всё, что задумано, оставаться очень значимым, влиятельным для петербуржцев и, вероятно, самым узнаваемым изданием. В завершении позвольте задать несколько вопросов, не связанных с вашей профессией или работой. Хотелось бы узнать, что вас увлекает, как вы любите проводить время вне работы? Вы женаты, у вас двое детей. Чем они занимаются, кто они? Немножко о себе в этом плане.
К.С. Да, у меня двое детей. Старший ребенок, ему 10 лет, он учится в музыкальном училище имени Глинки, занимается на фортепиано. Но так как училище еще и хоровое, то, конечно, он еще и поет, и в этом он развивается, и мне, кажется, ему нравится. Поэтому для него музыка и все, что связано с музыкой, сегодня самое важное. Младшему сыну 5 лет, он еще ходит в детский сад и увлечен спортом, посещает секцию легкой атлетики, бассейн. И мне нравится, что они настолько в этом смысле разные.
Конечно, мне хотелось бы больше времени с ними проводить, не всегда это получается. Как правило, выходные в этом смысле спасают: удается посмотреть на то, как они развиваются, что они за прошедшую неделю приобрели с точки зрения своих знаний, навыков, отношений друг к другу и в целом к внешнему миру. Поэтому такое мое увлечение, я бы назвал осознанным родительством. Для меня это сегодня, наверное, одно из самых важных увлечений. Я все время хочу еще больше им дать того, чего, может быть, по объективным причинам, не было у меня в детстве. По объективным причинам, потому что, конечно, мое детство пришлось на те самые 90-е, когда было довольно сложно предоставить ребенку возможности, которые сегодня имеют современные дети.
Сам я увлечен спортом - я бегаю. Вот сегодня в 6 утра я 10 километров пробежал по Невскому проспекту. Я люблю бег и особенно люблю бегать по утреннему Петербургу. В 6 утра еще очень мало людей, но при этом городское дыхание, уже вовсю ощущается. Кроме бега еще есть какой-то набор спортивных активностей, которые с приходом лета точно можно делать: на велосипеде кататься активнее, плавать в открытой воде. А еще очень хочется успевать больше читать: и классическую литературу и современную.
