Роман Никонов: «Это наша основа – ювелиры делают часы»

Часы под брендом ROMAN NIKONOV – это прежде всего качество, ювелирная точность, высокое техническое и художественное исполнение. Работа, требующая высочайшего уровня профессионализма, где любое неверное движение может привести деталь в негодность – и придется начинать заново. Орден «Победа» под сапфировым стеклом, Кремль на задней крышке, подводная лодка, выгравированная на стальном корпусе недельными трудами ручной работы, фигурки кораблей на циферблате высочайшего качества детализации, сделанные под микроскопом. О том, как пришло решение о запуске собственного часового производства, что значит в часовом деле уровень «подковать блоху» и как рождаются часы, которые клиенты покупают еще до того, как они попадают в магазины, – в эксклюзивном интервью главному редактору журнала «ЭГОИСТ» основателя холдинга NIKONOV Group, владельца бренда «Часовой и ювелирный дом ROMAN NIKONOV» Романа Никонова.

Роман Владимирович, в нашем прошлом разговоре год назад, в марте 2025-го, рассказывая о становлении бренда «Ювелирный дом ROMAN NIKONOV», вы сказали: «Я всегда хотел сделать свои собственные часы и ювелирные коллекции. С конца 2021 года я принял решение сосредоточиться на ювелирном направлении». И всего через четыре года, уже в 2025-м, были удостоены премии «Ювелирный бренд года» в номинации «Ювелирное искусство». Абсолютное признание! После чего объявили о запуске премиального часового производства. Поэтому начну с самого начала: как вы решились на запуск собственного часового производства? Это же очень дорого и рискованно. На чем основывается такое решение с точки зрения бизнеса?

Роман Никонов. Решение пришло не исходя из продуманной бизнес-модели, а изнутри, от сердца и желания, так как вы верно меня процитировали: я всегда хотел сделать свои собственные часы. И, если честно, с точки зрения бизнеса я на проект почти не смотрел. У меня родители всю жизнь в торговле, но сам я не заканчивал ни торгового института, ни ювелирного, ни художественного. У меня техническое образование, я инженер. И отец мне как-то сказал очень правильную вещь: «Роман, понимаешь, если бы ты закончил торговый институт и делал всё по принципам бизнеса, ты бы вообще ничего не начал уже на самом старте. Но поскольку ты не знаешь всех этих нюансов, ты просто берешь и делаешь, не оглядываясь на коммерческую и финансовую составляющую». С годами я понял, что это большая правда. Я вообще не смотрю на свои проекты со стороны «выгодно – не выгодно». Я смотрю: это нужно сделать. Я этим буду гордиться. Даже если дети не подхватят мое дело, они точно будут знать, что их отец сделал что-то очень стоящее и достойное и всю жизнь посвятил именно этому.

Как решился? Толчком стал прямой указ нашего президента осенью 2024-го, который объявил 2025-й Годом защитника Отечества. Мы стали думать: какой аксессуар самый мужской? И поняли: часы. Механизм выбрали очень быстро – это ETA 2892. На этом механизме собирается 80% мировых часов всех премиальных брендов. Есть разные разновидности, но база та же.

Но главное – поскольку у нас ювелирное производство, мы понимали, что это должны быть не просто часы, а ювелирный шедевр. Идеология, философия и художественная составляющая всегда идут у нас впереди производства. Мы выбрали орден «Победа» – высший военный орден СССР, вручавшийся членам высшего командного состава Красной армии. И поставили задачу: сделать уникальный циферблат, полностью ручной работы, чтобы сразу было видно: наши часы – это реальный ювелирный шедевр.

Дальше пошла сложнейшая технологическая цепочка. Циферблат сделали из серебра. Работали пневматическим штихелем – выгравировали все мельчайшие детали. Сначала художники рисовали концепцию, потом 3D-специалисты строили всё в графике под чутким руководством технологов, потом всё отливалось, монтировалось. Затем подключались ювелиры-модельеры – обработка циферблата. Потом эмальеры (там есть эмаль), гальванические специалисты (черный и белый родий), разные покрытия лаками – много слоев. Огромный пласт именно ручной работы. В итоге мы получили циферблат, по которому видно: это не напечатанный простой циферблат, а именно ювелирный.

Добавили стрелки ручной работы. Художники нарисовали концепцию – мы выбрали образ мечей. Потом проектировщики построили их в 3D, потому что у стрелок должен быть определенный вес, чтобы они не мешали механизму и всё правильно крутилось. Потом стрелками занимался токарь – человек, который отдал всю жизнь работе на токарном станке. Потом фрезеровщик на фрезерном станке. Затем стрелки воронили. Воронение – это получение синего цвета на стрелках. Считается, что вороненые стрелки – одни из самых сложных. Плюс мы добавили люминофор на стрелки – тоже определенная сложность. Всё это запечатали под сапфировое стекло, добавили ремешок, сделанный вручную из высшего сорта кожи аллигатора. Заднюю крышку сделали закрытой – как продолжение медали (у ордена «Победа» есть передняя и задняя часть). Задняя крышка выполнена из серебра, с применением той же сложнейшей технологии, что и при работе с циферблатом.

Вот эти часы – первая модель – у меня сейчас на руке. Всего их было выпущено десять штук. Я оставил себе первые на память. Это первые часы часового ювелирного производства ROMAN NIKONOV. Коллекция называется «80 лет Победы». 

В 2025 году Ювелирный дом Roman Nikonov занял первое место на выставке «Junwex 2025» за самое сложное изделие в художественном исполнении и большое количество ручного труда. Я имею в виду кольцо-трансформер «Змеиный след» из коллекции «Уральские сказки». Наверняка вы будете использовать свой ювелирный опыт в часовом производстве. Я прав? Как вы планируете это делать?

Р. Н. Абсолютно верно. Это наша главная отличительная особенность. Дело в том, что часовщики и ювелиры – это люди очень разных школ, разных инструментов, разных подходов, допусков и технологий. Они не всегда могут договориться между собой и, честно говоря, не очень-то хотят объединяться друг с другом. И у меня уходит и будет уходить много энергии, чтобы их объединить в одном проекте. Но у меня есть многолетняя фамильная часовая мастерская Никоновых, опытные мастера и всё необходимое оборудование плюс ювелирное производство. Поэтому я могу и знаю, как это сделать.

Основной упор, и в этом наша особенность, что в часах появляются ювелирные элементы. Я сейчас не про то, чтобы сделать часы из золота с бриллиантами. Я про другое. Обычные ювелирные бренды делают так: металл и драгоценные камни, художественная составляющая – часы в виде цветка или панды. А мы говорим о микроскопической работе. Представьте: циферблат – это подложка толщиной 0,5 мм. На эту подложку кладется натуральный камень толщиной примерно 0,3–0,4 мм. И на этот каменный циферблат нужно сделать ювелирную тончайшую накладку с высочайшей детализацией – тоже 0,4–0,55 мм. Это уровень «подковать блоху». Это работа на микроны.

С каких коллекций вы начали часовое направление Roman Nikonov?

Р. Н. Первое – «80 лет Победы». Я уже говорил об этой коллекции. Десять штук. Мы получили очень хороший отклик от клиентов. После этого мы сделали «Спасскую башню». Потом летом – классическую коллекцию на тему космоса: «Звездное небо», «Лунный свет», «Метеорит». Затем осенью появилась коллекция «Россия», в которую вошли часы «ВМФ» и «Подводная лодка». Параллельно мы сделали серийную коллекцию «Победа» – обновленный корпус, тот же образ ордена, но без надписи «80 лет», и задняя крышка закрытая, на ней полноценное изображение Кремля. То есть «Победа 80 лет» – это 10 штук, а «Победа» – это серийная коллекция, которая пошла в производство.

Теперь подробнее про «ВМФ» и «Подводную лодку». Это патриотичные часы, наша история, мощь России, наш технологический суверенитет. На них очень много ручного труда на все ювелирные накладки: на корабль, на подводную лодку. Очень сложная гравировка по корпусу. Например, волны по бокам корпуса делаются неделями. И знаете, в России очень мало гравировщиков, которые могут выполнять такие работы. Я их всех знаю. Когда они узнают, что часы стальные (нержавеющая сталь 316L), многие отказываются помогать, потому что инструмент тупится, это очень тяжело делать. Поэтому у меня в штате свои гравировщики по стали. Они несколько недель делают только один корпус: волны с двух сторон, буквы «ВМФ», а потом еще другую фактуру – деформируют поверхность так, чтобы она выглядела как иней или россыпь бриллиантов. И всё это под микроскопом!

Ювелирные накладки долго делаются, сам корпус требует много времени, потом ротор (тоже ручная работа), потом вся сложность с креплением накладки к циферблату. Циферблат очень тонкий, а нужно сделать отверстие, поставить накладку на штифтах и с обратной стороны развальцевать. Это колоссальная работа на микроуровне. Ее могут сделать только ювелиры с их практикой и навыками. Это наша основа – ювелиры делают часы.

Вы где-то заявили, что Ювелирный дом Roman Nikonov – один из немногих брендов, предоставляющих возможность создать свои собственные премиальные часы с полной кастомизацией: личная надпись, логотип и так далее. Как это реализуется на практике? Вы меняете дизайн циферблата по желанию заказчика, но при этом оставляете знак Roman Nikonov?

Р. Н. Да, всё именно так. Приходит человек и говорит: я хочу, чтобы на циферблате было такое-то изображение. Например, он увидел нашу модель «Санкт-Петербург» с Исаакиевским собором и говорит: «Здорово, но я хочу не так. Я хочу “Лахта Центр” слева, Исаакий справа. Стрелки у вас очень смелые, давайте попроще и без секундной. А еще хочу дату – сделайте окошко даты сбоку. И вот такую гравировку на корпусе, а сзади напишите вот это». В живом диалоге мы записываем все правки, отправляем художникам, те передают 3D-специалистам, строят, высылаем макет клиенту. Он говорит: «Да, еще тут добавьте». И так до финала. Логотип ROMAN NIKONOV я оставляю свой, конечно. Бывают клиенты, которых устраивает без логотипа, но я объясняю: это история временная, пока есть возможность делать часы на заказ, потому что каждый раз это огромная команда, новые испытания, много времени. И честно скажу: на таких заказах я практически не зарабатываю денег. Я делаю это больше для клиента, чем для заработка.

И каков порядок цен на индивидуальный заказ? 

Р. Н. В стальном корпусе максимальная комплектация (индивидуальная ювелирная накладка под циферблатом, полностью резной корпус – ручная работа, ручная работа ротора) – порядка 1 450 000 рублей. Если нет гравировки по корпусу – около 1 200 000. Если нет накладки – до 1 000 000. Стартовая цена – 850 000. Клиент сам выбирает опции. И, разумеется, с каждым годом наши часы будут дорожать, потому что их делают руками, а то, что люди делают руками, – это уже искусство, которое всегда в цене, которое всегда дорожает.

Кроме частных заказов у нас есть еще корпоративные. Крупные, я бы сказал, крепко патриотические компании обращаются к нам, размещают корпоративные заказы. Это очень серьезная и ответственная работа – соблюсти качество и сроки.

Изделия под брендом Roman Nikonov – это всегда очень красиво и уникально, так как они являются результатом качественного ручного труда лучших специалистов, которых на всю Россию единицы. Какими коллекциями можете порадовать поклонников бренда Roman Nikonov в часовом сегменте? И хотелось бы отдельного вашего комментария по поводу коллекции «1+1» – часы для пары: мужчина и женщина. Почему вы считаете, что это решение будет успешным с точки зрения продаж?

Р. Н. Начну с «1+1», потому что это очень важная для меня история. Я долгое время являюсь владельцем мультибрендового бутика SPBLUX, где представлены разные марки. И мы обратили внимание: клиенты пытаются найти парные часы в разных брендах, чтобы они сочетались по стилю, цветовой гамме, художественной составляющей. Такие варианты можно найти у премиальных брендов. Но никто не делает парные часы специально, где будет индивидуальное художественное и смысловое решение. И мы решили создать такие часы, такую пару часов, для него и для нее – в разных размерах, но с единой художественной составляющей, либо перетекающей, либо с закрытой смысловой нагрузкой, когда часы встречаются вместе.

Мы реализовали это в коллекции «1+1 Луна» – разделили одно изображение Луны на двое часов. Когда часы встречаются на двух запястьях, видно, что это единое целое. Циферблаты одинаковые – из авантюринового стекла, напоминающего звездное ночное небо. Стрелки вроде одинаковые, но для каждой пары они индивидуальны по корпусу: женский корпус меньше, стрелки пропорционально уменьшены. И там очень сложный ручной труд – одни из первых часов, где мы ручную гравировку «звездное небо» перенесли на боковую часть корпуса. 

Но самое главное: вся коллекция «1+1» – это уникальность. Она существует в единственном экземпляре для каждой пары. То есть вы приходите вдвоем, и мы делаем часы только для вас. Вторых таких не будет. Следующая Луна будет другой. Потому что история вашей любви и вашей судьбы – она одна. Не может быть третьего лишнего среди двоих. Поэтому, когда пара покупает эти часы, они получают артефакт, который принадлежит только им. Коллекция «1+1» будет продолжаться – другими сюжетами, другими образами, но каждый экземпляр уникален.

Теперь о других коллекциях, которые можно прийти и купить (но тоже с ограничениями). Я уже говорил о классической мужской коллекции – «ВМФ» и «Подводная лодка». Есть «Спасская башня» – часы с Кремлем. Есть коллекция «Россия» – в коллекции представлены разные города России и символы. И есть совершенно отдельная философская коллекция – «Путь времени». Идея в том, что каждый человек проходит свой путь, и это как дневник жизни. Ты можешь запечатлеть под стеклом то, чем гордишься: спортивную победу, построенное здание, важный момент. Архитектор приносит чертеж своего здания, спортсмен – медаль. Мы переносим это на циферблат. Это полностью индивидуальный заказ, но в рамках коллекции «Путь времени».

Кроме того, у нас есть единичные экземпляры, не привязанные к сериям. Например, год Огненной Лошади – мы сделали уникумы «Степь» и «Табун». Такие вещи разлетаются мгновенно.

И, кстати, где купить. У нас три магазина: Санкт-Петербург, Москва, Краснодар. Хотя, признаюсь, до Краснодара практически ничего не успевает доходить. В Москве что-то остается, но в основном в рамках Петербурга всё расходится по клиентам. Мощностей пока не хватает. Всё, что мы производим, раскупается. Причем люди говорят: «Пока Никонов их делает, я хочу успеть купить». Это и есть главный критерий нашего успеха.

Так и до номинации на Grand Prix d'Horlogerie de Genève (одна из самых престижных наград в мире высокого часового искусства. Премия, которую часто называют «Оскаром» часовой индустрии. – Прим. автора) дойдет? Какие ваши планы, какие цели поставлены в часовом направлении бренда Roman Nikonov и как вы будете их сочетать со своим ювелирным направлением уже Часового и Ювелирного дома ROMAN NIKONOV?

Р. Н. Мы всего полтора года в производстве премиальных часов. Ювелирному производству в июле будет четыре года – мы совсем молоденькие. Но мы идем амбициозно и крупными шагами. Конечно, я знаю про Grand Prix, про Watches & Wonders, про Geneva. Думаю, увидимся там. Но нам пока полтора года в разработке премиальных часов, и надо трезво смотреть на вещи. Поэтому я уверен, мы еще покажем свои часы миру. Бизнес этот крайне сложный, особенно с драгметаллами и камнями под надзором Центробанка, Пробирной палаты и Росфинмониторинга. Но, конечно, мы развиваемся.

Что у нас есть? Есть команда – около пятидесяти человек. Это нормальный штат для медленного, скорее даже очень медленного выпуска часов. Всех сотрудников подбираю лично я. В большинстве это люди, которые приходят работать не за деньги, а за идею. Это патриотические ребята, которые понимают, что они делают, хотят расти и быть сопричастными. У нас есть всё необходимое швейцарское оборудование: Birgeon, Horotec, Elma, Witschi – самое топовое. На нем часы проходят тесты на герметичность, точность хода, амплитуду, небольшие краш-тесты на удары. Если часы не прошли – всё возвращается обратно. И это занимает много времени.

Но главное – сочетание ювелирного и часового направлений. Мы уже говорили: наша основа – ювелиры делают часы. Я вижу будущее в том, чтобы перейти от статичных накладок к движущимся. У нас есть корабль, подводная лодка, есть волны. Нужен усложненный механизм, и тогда корабль будет отсоединяться от волн и двигаться. Это совсем рядом! Мы не будем делать массовое производство – только лимитированные коллекции. Как Фаберже сделал 52 императорских пасхальных яйца – больше невозможно, потому что есть человеческий ресурс и время. Так и у нас.

Мне часто задают вопрос: «Как вы это делаете? Я знаю, слышал о вас. Хочу вот это и вот это». И когда они получают часы, я вижу их радость, этот эстетический оргазм (не побоюсь слова). Они заказывают следующую модель на следующее событие.

Буквально несколько дней назад, 12 апреля, вся страна отмечала День космонавтики – даты нашей гордости и нашего признания. Знаю, что вы что-то готовите в ближайшие дни. Но что именно?

Р. Н. Да, 18 апреля мы анонсируем новую коллекцию, посвященную Дню космонавтики, 65-летию со дня первого полета человека в космос – нашего соотечественника Юрия Алексеевича Гагарина. Под стеклом появятся ювелирные шедевры: космонавты, Луна, спутники, «Бураны», космические корабли. Мы приурочили это ко дню рождения нашего флагманского бутика в историческом центре Санкт-Петербурга – города, где рождаются российские часовщики. В этом году День космонавтики – 12 апреля – совпал с Пасхой, Светлым Христовым Воскресением. Так что нас ждет космическая премьера. Уже скоро! Следите за сайтом.