В рамках «Рекламного хаба» Северной столицы, эксперты обсудили актуальные вопросы продвижения клиник и медицинских услуг
На этой неделе, 18 февраля 2026, в ЭКСПОФОРУМЕ, в рамках «Рекламного хаба» Северной столицы состоялся круглый стол, на котором ведущие эксперты медиарынка и Комитета по маркетингу Ассоциации частных клиник Санкт-Петербурга обсудили актуальные вопросы продвижения клиник и медицинских услуг.
Основными темами обсуждения были:
– Оптимизация медийных стратегий для максимальной эффективности коммуникаций;
– Настройка геомаркетинга и локального таргетинга для привлечения пациентов;
– Работа с медицинскими агрегаторами и распространённые ошибки маркетинговых отделов;
– Использование личного бренда руководителя для укрепления репутации и продвижения клиники;
– Возможности деловых СМИ для повышения доверия и экспертного статуса.
С приветственным словом выступил модератор круглого стола – генеральный директор Ассоциации частных клиник Санкт-Петербурга Александр Солонин, который подчеркнул, что грамотное продвижение бизнеса через личный бренд приносит весомые результаты, особенно в сегменте медицинских услуг.
Андрей Волков генеральный директор Grand Media Service и председатель Digital-комитета Ассоциации коммуникационных агентств АКАР - Северо-Запада рассказал о разработке КА Grande Media Service –Public Performance – стратегии продвижения публикаций на сайтах ведущих СМИ, которая позволяет увеличить охват, снизить стоимость заявки, привлечь внимание целевой аудитории, а главное – сформировать устойчивый имидж клиники без прямых рекламных ограничений.
Особенность метода заключается в использовании публикации на сайте авторитетного СМИ в качестве «текстового лэндинга», который приоритетно индексируется поисковыми системами. С помощью digital-инструментов публикацию видит целевая аудитория. Public Performance позволяет снизить стоимость трафика и конверсий, увеличить охват публикации, повысить количество брендовых запросов и привлечь внимание целевой аудитории к конкретному контенту. Эффективность технологии была продемонстрирована 17.02.2026 в рамках конференции «Digital 2026 – актуальные тренды и эффективные инструменты» на примере кейсов, реализованных в сотрудничестве с разными изданиями, в т.ч. с культурно-просветительским проектом – журналом «ЭГОИСТ».
Председатель правления ассоциации «Балтийская Пресса», издатель и главный редактор «ЭГОИСТА» Андрей Новиков подчеркнул значимость личного бренда руководителей и врачей в продвижении услуг медицинской клиники. Сегодня развитие личного бренда – это инвестиция в доверие, которое трансформируется в финансовые результаты, устойчивость компании и преимущества на высококонкурентном медицинском рынке. В современной экономике внимания это уже не опция, а необходимость для лидеров, которые хотят вести свои компании к успеху. На примере журнала «ЭГОИСТ» было показано, что интервью попадают в приоритетную индексацию поисковиков и демонстрируются потенциальной целевой аудитории на первых экранах органической выдачи Яндекса.
Михаил Коркишко, эксперт по медицинскому маркетингу и партнер коммуникационного агентства Grande Media Service обратил внимание на синергию геомаркетинга и медицинских агрегаторов. Геомаркетинг (Яндекс, Google, 2ГИС) решает главный вопрос пациента: «Где вылечиться быстро, качественно и рядом с домом?», а медицинский агрегатор выступает посредником между клиникой и пациентом. Совместное использование геомаркетинга и агрегаторов повышает эффективность, улучшает опыт пациентов и способствует стратегическому развитию клиники.
Директор по региональному развитию ИД «Коммерсантъ» Александр Щелканов добавил, что деловые СМИ дают возможности развивать экспертный статус руководителей и усиливать их влияние на рынке медицинских услуг.
Круглый стол показал: интеграция digital-каналов, геомаркетинга, медийной стратегии и личного бренда становится ключевым инструментом для роста клиник и эффективного привлечения пациентов
